Indikator Harga

Menurut Kotler (2013: 439) harga adalah sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang
ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau
menggunakan produk atau jasa tersebut. Indikator harga berdasarkan
pendapat Kotler yang digunakan dalam penelitian ini yang meliputi:
1) Keterjangkauan harga
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3) Daya saing harga
4) Kesesuaian harga dengan manfaat
5) Kesesuaian harga dengan pasar