| Promosi tradisional | Informasi dan persuasi untuk mendorong penjualan | Borden (1964); McCarthy (1960) |
| Bauran promosi | Kombinasi periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, PR, dan pemasaran langsung | Kotler dan Armstrong (2018); Kotler dan Keller (2016) |
| Komunikasi pemasaran | Pengelolaan pesan untuk memengaruhi pengetahuan, sikap, dan perilaku audiens | Belch dan Belch (2004); Fill (2009) |
| IMC awal | Penyelarasan alat komunikasi untuk kejelasan, konsistensi, dan dampak maksimum | Schultz (1989); Caywood et al. (1991); Schultz et al. (1993) |
| IMC strategis | Integrasi lintas fungsi, audiens, kanal, data, dan pengukuran hasil | Kitchen dan Schultz (2000); Kliatchko (2005) |
| Komunikasi digital interaktif | Dialog, media sosial, ulasan daring, dan konten buatan pengguna | Mangold dan Faulds (2009); Berthon et al. (2012) |
| Omnichannel dan customer journey | Konsistensi komunikasi serta pengalaman di seluruh titik kontak pelanggan | Lemon dan Verhoef (2016); Wedel dan Kannan (2016) |
