Pengertian Diversifikasi Produk

Diversifikasi produk merupakan suatu upaya yang dilakukan perusahaan
untuk mengusahakan beberapa produk lainnya dengan produk yang sudah
dipasarkan sebelumnya. Menurut Tjiptono (2014 : 132) pengertian dari
diversifikasi produk adalah :
“Upaya mencari dan mengembangkan produk atau pasar yang baru, atau
keduanya, dalam rangka mengejar pertumbuhan, peningkatan penjualan,
profitabilitas dan fleksibilitas”.
Menurut Agustini (2011: 87) diversifikasi produk adalah :
“Suatu perluasan pemilihan barang dan jasa yang dijualnya oleh
perusahaan, dengan jalan menambah produk baru ataupun memperbaiki
tipe, warna, mode, ukuran, jenis dari produk yang sudah ada dalam rangka
memperpleh laba maksimal.”