Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap keputusan pembelian.

Pentingnya pengembangan citra merek dalam keputusan pembelian. Citra
merek yang dikelola dengan baik akan menghasilkan konsekuensi yang positif.
Menciptakan kesan menjadi salah satu karateristik dasar dalam orientasi
pemasaran modern yaitu lewat pemberian perhatian lebih serta penciptaan merek
yang kuat. Implikasi dari hal tersebut menjadikan merek suatu produk
menciptakan citra dari produk itu sendiri di benak pikiran konsumen dan
menjadikan motivasi dasar bagi konsumen dalam memilih suatu produk (Aaker,
2009). Seperti penelitian yang dilakukan oleh (Suryani, 2018) bahwa citra merek
(brand image) mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan mahasiswa
dalam pemilih program studi Manajemen di STIE Rahmaniyah Sekayu.