Strategi Pemasaran

Strategi Pemasaran terdiri dari dua suku kata yaitu, strategi dan
pemasaran. Dimana pengertian strategi adalah suatu proses penentuan
rencana yang biasanya dilakukan oleh seorang pemimpin yang berfokus pada
tujuan yang berkepanjangan atau dalam jangka panjang dengan disertai
penyusunan suatu cara atau sebuah upaya agar tujuan yang sudah ditetapkan
dapt tercapai. Strategi diartikan secara lebih khusus adalah sebuah tindakan
yang secara terus-menerus oleh individu atau kelompok guna mencapai sebuah
tujuan yang ditentukan (sunarti,2015:60).
Pemasaran adalah suatu kegiatan yang biasa dilakukan oleh individu atau
kelompok dalam perusahaan yang berguna untuk mempertahankan
kelangsungan hidup dan perkembangan suatu perusahaan dan mendapatkan
laba dari proses yang dilakukan. Berhasil tidaknya suatu perusahaan dalam
mencapai sebuah tujuan yang sudah ditentukan bergantung kepada kemampuan
perusahaan dalam mengoperasikan berbagai bidang dalam perusahaan, salah
satunya adalah pemasaran (Wijaya,2013:09).
Strategi pemasaran merupakan rencana yang menjabarkan ekspektasi
perusahaan akan dampak dari berbagai aktivitas atau program pemasaran
terhadap permintaan produk atau lini produknya di pasar sasaran tertentu.
Program pemasaran meliputi tindakan-tindakan pemasaran yang dapat
mempengaruhi permintaan terhadap produk, diantaranya dalam hal mengubah
harga, memodifikasi kampanye iklan, merancang promosi khusus, menentukan
pilihan saluran distribusi, dan sebagainya