Dalam merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran, maka
diperlukan taktik yang disebut dengan bauran pemasaran (Aji, 2019). Menurut
Swastha (2014), bauran pemasaran adalah kombinasi dari berbagai kegiatan
pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk memasarkan produknya selama
periode waktu tertentu dan pasar tertentu. Terdapat empat variable dalam bauran
pemasaran yang dapat digunakan perusahaan untuk menarik minat beli
konsumennya antara lain product, price, place, dan promotion.
- Product
Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada konsumen untuk
memenuhi kebutuhannya (Kurniawan, 2018). Selain itu, produk adalah sesuatu
yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dipakai, dimiliki, dan
dikonsumsi sehingga memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen
(Firmansyah, 2018).
Dari pernyataan di atas dapat disimpulkan bahwa produk adalah segala sesuatu
yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dipakai, dimiliki, dan dikonsumsi
sehingga dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. - Price
Harga adalah total nilai yang diberikan oleh konsumen untuk mendapatkan
manfaat dari produk atau jasa (Aji, 2019). Pendapat lain mengemukakan, harga
adalah jumlah nilai yang diberikan oleh konsumen untuk mendapatkan manfaat
dari produk yang dimiliki atau digunakan (Setiyaningrum, 2015).
Berdasarkan pernyataan-pernyataan di atas, produk adalah total atau jumlah nilai
yang diberikan oleh konsumen untuk mendapatkan manfaat dari produk yang di
telah digunakan atau dimiliki. - Place
Menurut Kurniawan (2018) place adalah tempat atau saluran distribusi yang
digunakan oleh perusahaan untuk menjangkau konsumennya. Sedangkan
menurut Aji (2019), saluran distribusi adalah rangkaian organisasi independent
yang saling terkoneksi agar produk dapat dimiliki atau digunakan oleh
konsumen atau pengguna bisnis.