Definisi harga adalah sesuatu yan memiliki nilai dalam mengambil keputusan pembelian
yang akan ditawarkan pada suatu produk. Dalam proses jual beli, harga menjadi salah satu
bagian terpenting, karena harga adalah alat tukar dalam transaksi. Namun harga akan
mempengaruhi keuntungan bagi perusahaan dalam melakukan penjualan produk. Harga
merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang sifatnya fleksibel dimana setiap saat
dapat berubah-ubah. Maka dari itu perusahaan harus mampu menyesuaikan harga dari
produk dengan kualitas yang terbaik.
Menurut Fandy Tjiptono (2016:218) menyebutkan bahwa harga merupakan satu-satunya
unsur bauran pemasaran yang mendatangkan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan.
Sedangkan menurut Buchari Alma (2015:169) mengemukakan bahwa harga adalah nilai
suatu barang yang dinyatakan dengan uang.
Ada tujuh faktor yang mempengaruhi harga menurut Basu Swastha dan Irawan
(2014:242), antara lain:
- Keadaan perekonomian
Keadaan perekonomian sangat mempengaruhi tingkat harga yang berlaku. Pada periode
resesi misalnya, merupakan suatu periode dimana harga berada pada suatu tingkat yang
lebih rendah. - Penawaran dan permintaan
Permintaan adalah sejumlah barang yang dibeli oleh pembeli pada tingkat harga tertentu.
Pada umumnya tingkat harga yang lebih rendah akan mengakibatkan jumlah yang
diminta lebih besar. Sedangkan penawaran merupakan kebalikan dari permintaan, yaitu
suatu jumlah yang ditawarkan oleh penjual pada suatu tingkat harga tertentu. Pada
umumya, harga yang lebih tinggi mendorong jumlah yang ditawarkan lebih besar. - Elastisitas permintaan
Sifat permintaan pasar tidak hanya mempengaruhi penentuan harganya tetapi juga
mempengaruhi volume yang dapat dijual. Untuk beberapa barang, harga dan volume
penjualan ini berbanding terbalik, artinya jika kenaikan harga maka penjualan akan
menurun dan sebaliknya. - Persaingan
Harga jual beberapa macam barang serig dipengaruhi oleh keadaan persaingan yang ada.
Dalam persaingan, penjual yang berjumlah banyak aktif menghadapi pembeli yang
banyak pula. - Biaya
Biaya merupakan dasar dalam penentuan harga, sebab suatu tingkat harga yang tidak
dapat menutup akan mengakibatkan kerugian. Sebaliknya, apabila suatu tingkat harga
melebihi semua biaya akan menghasilkan keuntungan. - Tujuan manajer
Penetapan harga suatu barang sering dikaitkan dngan tujuan yang akan dicapai. Setiap
perusahaan tidak selalu mempunyai tujuan yang sama dengan perusahaan lainnya. - Pengawasan pemerintah
Pengawasan pemerintah juga merupakan faktor penting dalam penentuan harga.
Pengawasan pemerintah tersebut dapat diwujudkan dalam bentuk penentuan harga
maksimum dan minimum, diskriminasi harga, serta praktek-praktek lain yang
mendorong atau mencegah usaha kearah monopoli