Menurut (Indrasari, 2019:42) ada lima indikator yang mencirikan harga yaitu:
- keterjaungkauan harga
Keterjangkauan harga merupakan harapan konsumen dalam melakukan pembelian,
biasanya konsumen mencari produk yang bisa dijangkau harganya. - kesesuaian harga dengan kualitas produk
Dalam produk tertentu biasanya tidak merasa keberatan terhadap hargfa mahal,
asalkan kualitas dari produk tersebut baik. Tetapi, konsumen juga sering menginginkan
produk dengan harga murah tapi kualitas bagus. - Daya saing harga
Biasanya perusahan akan mempertimbangkan terhadap penetapan harga sebuah
produk dengan melihat harga yang diberikan oleh pesaingnya, sehingga produk dapat
bersaing di pasar dan konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk
lain. - Kesusaian harga dengan manfaat
Konsumen akan melihat terlebih dahulu seberapa besar manfaat dari produk yang
akan dibeli, jika manfaaat banyak maka konsumen akan membelinya, dan sebaliknya jika
konsumen tidak merasakan manfaat dari produk tersebut akan memikirkan kembali
keputusan pembeliannya. - Harga dapat mempengaruhi dalam mengambil keputusan
Ketiukan harga tidak sesuai dengan kualitas dan konsumen tidak merasakan
manfaat produk atau jasa tersebut, konsumen akan mengambil keputusan untuk tidak
melakukan pembelian ulang terhadap produk tersebut