Bagi produsen atau penjual, penepatan harga yang tepat pada produk akan
berdampak pada besarnya keuntungaan dan loyalitas konsumen. Tujuan penempatan harga
adalah sebagai berikut. (Setyaningsih, 2021):
- Untuk Mendapatkan Pangsa Pasar
Tujuan penempatan harga sangat berhubungan dengan terget penjualan barang dan
jasa. Sebagian bisnis menetapkan harga yang murah dan kualitas yang baik pada barang
yang dijualnya dengan tujuan untuk mendapatkan pangsa pasar atau market share yang
lebih besar. Umumnya pembeli lebih mementingkan produk dengan harga yang terjangkau
dan tentunya kualitas yang terjamin. Namun prosedun tentunya tetap memperhitungkan
keuntungan dari penjualan tersbut. - Meningkatkan Konsumen
Penemtapan harga juga bertujuan untuk meningkatkan atau memaksimalkan
keuntungan yang diperoleh. Semakin tinggi harga maka potensi keuntungan akan semakin
besar. Namun tentu saj strategi penepatan harga harus memperhatikan daya beli konsumen,
dan faktor-faktor lainnya. - Menjaga Loyalitas Konsumen
Penepatan harga dilakukan dengan berbagai pertimbangan, salah satunya untuk
menjaga loyalitas konsumen agar tetap membeli dari produsen tertentu. Tidak cukup
mendapatkan pangsa pasar, pembisnis juga harus menjaga loyalitas para konsumennya.
Dan salah satu caranya adalah dengan menetapkan harga yang bersaing, yaitu harga yang
murah dan kualitas produk yang baik. - Menjaga Daya Saing
Suatu perusahaan umumnya selalu berusaha untuk menjaga persaingan dengan para
market leader atau pemimpin di pasar tersebut. Salah satu untuk menjaga daya saing dengan
kompetitor adalah dengan penepatan herga yang tepat, misalnya menawarkan harga sedikit
lebih murah atau memberikan harga yang sama dengan layanan tambahan