Lokasi merupakan salah satu faktor pada marketing mix yaitu terdiri dari
produk, harga, promosi dan lokasi. Faktor lokasi merupakan salah satu faktor
yang terpenting pada saluran pemasaran di perusahaan karena faktor lokasi sangat
berhubungan langsung kepada pembeli. Perusahaan menyebut juga dengan kata
lain dari lokasi yaitu pada suatu tempat yang menawarkan produk ke konsumen.
lokasi usaha dapat juga disebut dengan saluran distribusi perusahaan karena lokasi
juga berhubungan langsung dengan pembeli atau konsumen atau dengan kata lain
lokasi juga merupakan tempat produsen menyalurkan produknya kepada
konsumen ataupun merupakan komitmen sumber daya jangka panjang. Pengertian
Lokasi menurut Tjiptono, (2015:345) lokasi mengacu pada berbagai aktivitas
pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian atau
penyaluran barang dan jasa dari produsen kepada konsumen.
2.1.3.1 Indikator Lokasi
Menurut Tjiptono, (2015:15) mengatakan bahwa terdapat indikator faktor-
faktor dalam pemilihan tempat atau lokasi, meliputi:
- Akses, yaitu kemudahan untuk menjangkau lokasi misalnya lokasi yang sering
dilalui atau mudah dijangkau. - Visibilitas, yaitu lokasi atau tempat yang dapat dilihat dengan jelas dari jarak
pandang normal. - Lalu lintas (traffic). Menyangkut dua pertimbangan utama:
a) Banyaknya orang yang lalu-lalang bisa memberikan peluang besar
terhadap terjadinya impulse buying, yaitu keputusan pembelian yang
seringkali terjadi spontan, tanpa perencanaan, dan atau tanpa melalui
usaha-usaha khusus.
b) Kepadatan dan kemacetan lalu lintas bisa juga jadi peluang, merupakan
salah satu point dalam periklanan. Misalnya terhadap pelayanan
kepolisian, pemadam kebakaran, atau ambulans. - Lingkungan, adalah keadaan lingkungan merupakan titik pemasangan iklan
meliputi, kebersihan, kenyamanan, dan keamanan lingkungan. - Kriteria adalah titik lokasi merupakan titik yang pas, strategis dan bagus
prospek nya untuk suatu pemasangan media iklan.