Citra Merek terhadap keputusan pembelian

Brand image atau brand description, yakni deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan terhadap
merek tertentu. Brand Image dapat dianggap sebagai jenis asosiasi yang muncul dalam benak
konsumen ketika mengingat suatu merek tertentu. Asosiasi itu dapat muncul dalam bentuk
citra atau pemikiran tertentu yang dikaitkan dengan suatu merek (Tjiptono 2005).
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Iryanita dan Sugiarto (2013), Adrianto
(2013) menyimpulkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian.Brand image yang positif akan membuat konsumen menyukai produk dengan
merek yang bersangkutan bagi produsen,brand image yang baik akan membantu kegiatan
perusahaan dalam bidang pemasaran, maka dari itu selain memperhatikan atribut fisik dari
produknya, tugas perusahaan adalah membangun citra merek yang positif agar tingkat
permintaan pembelian terhadap produknya semakin meningkat