Istilah “pengaruh” adalah akar dari “influencer”. Seseorang yang
mempengaruhi atau dipengaruhi oleh orang lain disebut influencer.
Seseorang atau sosok dengan pengikut media sosial yang cukup besar
yang postingannya memiliki kekuatan untuk mempengaruhi perilaku
pengikutnya dikenal sebagai influencer (Maulana et al., 2021).
Influencer juga merupakan seseorang yang memiliki pengikut atau
penayangan media sosial yang cukup besar. Influencer dengan banyak
kemampuan untuk mempengaruhi pengikut mereka termasuk
YouTuber, musisi, selebriti (juga dikenal sebagai selebriti tiktok), dan
lain-lain. Untuk menginspirasi dan mempengaruhi pengikut mereka,
influencer dapat membujuk mereka untuk mempercayai apa yang
mereka katakan dan lakukan (Khairunnisa, 2022). Karena kemampuan
mereka untuk menjalin hubungan yang solid dengan pengikut mereka,
influencer dianggap sebagai salah satu strategi pemasaran terbaik.
Untuk alasan ini, sangat penting bagi seorang influencer untuk
memiliki rencana untuk membujuk audiens mereka. Tiga kriteria
digunakan untuk mengklasifikasikan influencer (Sahara, 2024):
- Mega Influencer
Karena mereka memiliki lebih dari satu juta pengikut dan
audiens yang beragam yang mencakup berbagai subjek menarik,
influencer kaliber tertinggi dikenal sebagai mega influencer. Di
media sosial, mereka juga jarang terlibat dengan pengikut mereka. - Macro Influencer
Influencer makro, yang seringkali memiliki kurang dari satu
juta pengikut, adalah influencer yang berbagi kehidupan mereka
dengan fokus tertentu. - Micro Influencer
Seorang influencer dengan lebih dari 1000 hingga 100.000
pengikut disebut sebagai influencer mikro, dan mereka sering
terlibat dengan pengikut mereka lebih sering.