Pengertian Rebranding

Menurut Laurent Muzellee (Muzellec, 2006 : 803-824) bahwa rebranding
terdiri dari dua kata yaitu “re” dan “branding”. “Re” memberikan arti bahwa hal
tersebut dilakukan untuk yang kedua kalinya atau pengualangan. Dapat juga
dikatakan rebranding sebagai : “Praktek membangun sebuah nama baru lagi yang
mewakili posisi yang berbeda di benak pemegang kepentingan (stakeholder) dan
sebuah indentitas khusus disbanding kompetitor.”
Bentuk rebranding dilakukan guna mengubah nama yang sudah dimiliki.
Perubahan ini dapat meliputi symbol visual, warna, posisioning dan lain sebagainya
yang meliputi identitasnya. Menurut Daly dan Money (Daly, 2004 : 30), rebranding
dapat diartikan juga sebagai :
“Sebuah rangkaian kesatuan yang mengarah kepada tiga kategori perubahan
dengan perubahan format masing-masing : Perubahan format masing-
masing : Perubahan tingkat kecil (hal menyangkut estetis) perubahan tingkat
menengah (repositioning) dan perubahan menyeluruh (rebranding).”
Secara teoritis dalam upaya rebranding ada tiga kriteria pokok wajib yang
dipenuhi yaitu
a) rebranding tidak dapat dilakukan tanpa perubahan fundamental pada aspek
yang melandasi perlunya perubahan merek.
b) Nama baru yang dipilih harus diseleksi secara ketat lewat riset dan analisis
intensifying mencangkup kajian mendalam terhadap global trademark dan
ketersediaan URL (Uniform Resource Locators).
c) Nama baru tersebut harus inoffensive, singkat, mudah diingat dan mudah
diucapkan disemua negara perusahaan tersebut berada