Pengertian Branding

Branding menjadi salah satu cara yang diunggulkan guna meningkatkan
nilai tambah (added value) sebuah produk. Menurut Knapp (Knapp, 2009 : 73-98)
proses branding menggunakan teknik D. R. E. A. M yang dapat menjadi salah satu
acuan dan teknik tersebut adalah :
a. Differentiation adalah perbedaan yang dimiliki sebuah produk harus
menonjolkan keunggulan agar dapat membedakan kualitas produk tersebut
dengan pesaingnya.
b. Relevance Branding dimana dperlakukan sesuai dengan kualitas yang
dimiliki.
c. Esteem merupakan konsistensi yang terjadi antara branding dan kualitas
produk yang sebenarnya akan mendapatkan penghargaan dari target market.
d. Awarness Branding yang mana harus dapat memunculkan kesadaran target
market.
e. Mind dalam hal ini branding harus memiliki kemampuan untuk mudah
diingat oleh target market.
Adapun beberapa aspek strategi branding menurut Tjiptono (Tjiptono,
2015:188) yang dilakukan dalam pemilihan nama merk. Branding memungkinkan
perusahaan untuk mendiferensiasikan produknya dari produk pesaing dan dapat
digunakan untuk mempresentasikan nama serta seluruh produk yang dipasarkan.
Dalam hal pemilihan nama merek, ada lima cara untuk mengembangkan nama
merek dan sub-merek:
1) Founder and owner name : Banyak perusahaan yang menggunakan nama
pendiri atau pemilik perusahaan. Tak jarang pula, nama perusahaan
diadaptasi atau disingkat dari nama pendiri. Merek-merek seperti ini harus
mampu membangun ekuitas merek tanpa asosiasi dengan manfaat spesifik
bagi pelanggan.
2) Functional brands : yakni nama-nama berasal dari manfaat pokok yang
ditawarkan oleh produk. Merek-merek ini berusaha menciptakan asosiasi
antara nama merek dan fungsi pokok yang bersangkutan.
3) Invented brands : ada dua jenis invented brands yang pertama nama
dibangun dari kata dasar dan morpheme. Kedua, kata-kata yang merupakan
konstruksi puitis berdasarkan rima atau pengalaman mengucapkannya.
4) Experiental brands : yaitu nama atau merek yang bersosiasi dengan
pengalaman, seperti pengalaman sukses, pergerakan, atau kesehatan.
Merek-merek ini menyampaikan makna berdasarkan pengalaman individu.
5) Evocative brands : yaitu nama-nama yang membangkitkan atribut atau
perasaan positif.
Terdapat beberapa cara untuk menjaga brand agar tetap relevan adalah
melalui peremajaan. Rebranding menurut Lambkin dan Munzellee (Pratama,
2015:146) dapat menjadi alat yang strategis untuk merasionalkan dan
mengintegrasikan kompleksitas bisnis melalui serangkaian merger dan akuisisi.