Corporate Rebranding

Fenomena sebuah perusahaan yang melakukan perubahan disebut dengan
rebranding perusahaan. Rebranding perusahaan memiliki tujuan untuk
memodifikasi visual dan atau untuk mencerminkan perubahan dalam identitasnya.
Menurut Juntunen, Saraniemi dan Jussila (Juntunen, 2009 : 6-7) menjelaskan secara
lebih luas, bahwa rebranding perusahaan adalah sebuah proses yang sistematis.
Proses tersebut dapat disarankan dengan tujuh tahap utama, berupa :
1) Triggering: merupakan tahap fase awal dimana triggering adalah hal yang
memicu terjadinya rebranding
2) Analyzing and decision making atau analisis dan pengambilan keputusan
3) Planning yang merupakan perencanaan sebagai fase dalam menciptakan
merek
4) Preparing atau tahap berikutnya dari proses ini terdiri dari persiapan
rencana pra-pengujian untuk peluncuran
5) Launching merupakan proses lengkap dan formal untuk komunikasi merek
yang sudah diubah kepada pemangku kepentingan internal daneksternal
6) Evaluating adalah mengevaluasi keberhasilan atau kegagalan dari proses
7) Continuing atau tindak lanjut fase terakhir dari proses. Semua isu yang
ditemukan dari sebuah kasus dapat menjadi pertimbangan berkelanjutannya
sebuah strategi merek untuk mengambil sebuah tindakan