Menurut Kotler (2017:308), terdapat empat indikator yang mencirikan harga:
- Keterjangkauan harga, yaitu tingkat kemampuan konsumen dalam membeli
produk atau jasa yang ditawarkan. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk, yaitu adanya sebuah hubungan
yang positif dengan kualitas suatu produk yang satu dengan produk lainnya. - Daya saing harga, didefinisikan sebagai posisi harga relatif dari salah satu
pesaing yang lain. - Kesesuaian harga dengan manfaat, yaitu manfaat yang dirasakan lebih besar
atau sama dengan yang telah dikeluarkan untuk mendapatkan produk yang
dibelinya.