Tjiptono (2014:195-197), menyatakan harga adalah salah satu faktor bauran
pemasaran yang membutuhkan pertimbangan cermat. Sebab terdapat sejumlah
dimensi harga dalam berbagai faktor sebagai berikut:
- Harga adalah pernyataan nilai dari suatu produk. Nilai merupakan rasio atau
perbandingan antara persepsi terhadap manfaat dengan biaya yang dikeluarkan
untuk memperoleh produk. - Harga adalah bagian yang terlihat jelas bagi para pembeli.
- Harga merupakan penentu utama permintaan. Berdasarkan hukum permintaan,
kualitas produk dipengaruhi oleh besar kecilnya harga yang dibeli konsumen.
Semakin mahal harga, maka semakin sedikit jumlah permintaan atas produk
bersangkutan dan sebaliknya. - Harga bersangkutan langsung dengan pendapatan. Harga merupakan satu-
satunya elemen bauran pemasaran yang menghadirkan pemasukan bagi
perusahaan yang pada gilirannya berpengaruh pada besar kecilnya profit dan
pangsa pasar yang didapatkan. - Harga bersifat fleksibel, yang berarti dapat disesuaikan dengan cepat.
- Harga mempengaruhi citra dan strategi positioning. Dalam pemasaran produk,
harga menjadi salah satu elemen terpenting. - Harga adalah masalah utama yang dihadapi oleh manaje