Menurut Kotler dan Armstrong (2016), terdapat empat indikator utama
yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu:
- Keterjangkauan harga
Mengacu pada kemampuan daya beli konsumen terhadap suatu
produk. Harga yang diterapkan harus sesuai dengan kondisi ekonomi
target pasar agar produk dapat diakses oleh lebih banyak konsumen atau
wisatawan. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Menunjukkan bahwa kualitas produk yang diperoleh konsumen
harus sebanding dengan atau bahkan melebihi nilai uang yang telah
mereka keluarkan. Konsumen cenderung merasa puas apabila harga yang
dibayarkan sesuai dengan mutu dan keunggulan produk yang diterima. - Daya saing harga
Merupakan kemampuan perusahaan dalam menetapkan harga
yang kompetitif dibandingkan dengan produk lain di pasar. Harga yang
lebih menarik dapat meningkatkan daya tarik produk dan memperkuat
posisi perusahaan di industri yang bersangkutan. - Kesesuaian harga dengan manfaat
Mengacu pada sejauh mana manfaat yang diperoleh konsumen
dari produk yang dibeli sebanding dengan biaya yang mereka keluarkan.
Konsumen akan lebih cenderung memilih produk yang memberikanya
nilai lebih tinggi dibandingkan harga yang dibayarkan.