Pengertian Keputusan Pembelian

Definisi dari Keputusan pembelian adalah keputusan konsumen
mengenai preferensi atas merek-merek yang ada di dalam kumpulan
pilihan (Kotler dan Keller 2016). Keputusan pembelian menurut Furianto
& Kusnawan (2023) merupakan bentuk rasa percaya diri yang dominan
dalam diri konsumen yang berupa kepercayaan bahwa keputusan
pembelian produk yang diambilnya ialah keputusan yang tepat. Sedangkan
menurut Menurut Khuzaini (2023) keputusan pembelian merupakan suatu
pemilihan tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif. Dengan kata
lain, orang yang mengambil keputusan harus mempunyai satu pilihan
dari beberapa alternatif yang tersedia