Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Harga memiliki peran yang sangat penting ketika melakukan proses
pengambilan keputusan bagi konsumen. Jika harga terlalu mahal maka produk
tersebut akan sulit dijangkau bagi beberapa konsumen dan konsumen juga akan
sulit untuk mendapatkan manfaat dari produk yang mereka ingin beli. Hal ini
berkaitan denga teori dari Tjiptono and Gregorius (2017:370) mengungkapkan
bahwa “secara sederhana, istilah harga adalah jumlah uang (satuan moneter)
dan/atau aspek lain (non-moneter) yang berisi utilitas/kegunaan tertentu yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sebuah produk”.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh oleh Ilmiyah and
Krishernawan (2020) dimana hasil dari penelitian ini adalah harga memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap
keputusan pembelian. Penelitian lain yang mendukung hal ini juga disampaikan
oleh Erdawati (2020) yang menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.