Pengertian Merek

Merek merupakan nilai yang sangat penting bagi suatu produk, sebab
produk yang ditawarkan tanpa merek seringkali mengalami kesulitan dalam
menarik konsumen atau dikenal oleh konsumen.
Sebagaimana yang dikemukakan oleh American Marketing Association
(Kotler 1997:63) mendefinisikan merek sebagai nama, istilah, tanda simbol, atau
rancangan, atau kombinasi hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasikan barang/jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan
untuk membedakannya dari produk pesaing. Sedangkan Akler dalam Alma
(2002:148) mendefinisikan merek sebagai sebuah nama pembeda atau simbol
seperti logo, cap, atau desain kemasan yang diperuntukkan sebagai identitas
barang/jasa yang ditawarkan atau sebagai pembeda dari produk pesaing