Marketing Mix atau Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran
taktis produk, harga, tempat, dan promosi yang dipadukan perusahaan untuk
menghasilkan respons yang diinginkan di pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri
dari segala sesuatu yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi
permintaan produknya. Banyaknya kemungkinan dapat dikumpulkan menjadi empat
kelompok variabel – empat (Kotler & Amstrong, 2012).
- Product (Produk) berarti kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan
perusahaan kepada pasar sasaran. - Price (Harga) adalah sejumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk
mendapatkan produk. - Place (Tempat) meliputi kegiatan perusahaan yang membuat produk tersedia
untuk konsumen sasaran - Promotion (Promosi) berarti kegiatan yang mengomunikasikan keunggulan
produk dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya