Menurut Kotler & Armstrong (2008:157), untuk mengukur variabel
periklanan, digunakan indikator-indikator sebagai berikut:
- Penemuan informasi tentang produk/perusahaan dari berbagai media.
- Design media yang digunakan menarik.
- Informasi yang disampaikan dalam berbagai media jelas.
- Pesan yang terkandung dalam berbagai media dapat dipercaya