Dimensi Persepsi Harga

Menurut Monroe dalam Jurnal Lily Harjati dan Vanesia (2015:67)
persepsi harga dibentuk oleh dua dimensi utama yaitu:
(1) Perceived Quality (Persepsi Kualitas), konsumen cenderung lebih
menyukai produk yang memiliki harga yang cenderung mahal ketika
informasi yang didapat hanya harga produknya.
(2) Perceived Monetary Sacrifice (Persepsi Biaya yang Dikelua rkan), secara
umum konsumen berasumsi bahwa harga merupakan biaya yang
dikeluarkan atau dikorbankan untuk mendapatkan produk