Definisi Persepsi Harga

Menurut Kotler dan Amstrong dalam jurnal Nurul Fatmawati. A dan
Euis Soliha (2017), Persepsi harga (price perception) adalah nilai yang
terkandung dalam suatu harga yang berkaitan dengan manfaat dan
menggunakan atau memiliki suatu produk atau jasa.
Menurut Shichiffman dan Kanuk dalam jurnal, Wifki Muharam dan
Euis Soliha (2017), Persepsi harga ialah bagaimana cara konsumen melihat
harga sebagai harga yang tinggi, rendah dan adil.
Menurut Campbell pada Cockril dan Goode dalam jurnal Aprillia
Dharmansah dan Sri Yanthi Yosepha (2020), persepsi harga merupakan
faktor psikologis dari berbagai segi yang mempunyai pengaruh yang penting
dalam reaksi konsumen kepada harga