Pengertian Ekuitas Merek

Menurut (Kotler,2009:263), Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan
pada produk dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir,
merasa dan bertindak dalam hubunganya dengan merek, harga , pangsa pasar dan
profitabilitas yang diberikan merek bagi perusahaan.
Aeker (2001), mendefinisikan ekuitas merek sebagai serangkaian asset merek
dan aktiva lainya yang berhubungan dengan sebuah brand-merek, yang dapat
meningkatkan nilai produk bagi pelanggan.ekuitas merek dapat mempengaruhi
kepercayaan diri konsumen dalam mengambil keputusan pembelian baik itu
dikarenakan ada pengalaman di masa lalu dalam menggunakan merek tersebut
maupun kedekatan dengan merek dan karakteristiknya.