Faktor yang mempengaruhi Persepi Harga

Manroe dalam harjati dan Vanesia (2015:67), persepsi harga dibentuk oleh dua
dimensi utama, yaiitu :
a. Perceived Quality (Persepsi Kualitas)
Konsumen cenderung lebih menyukai produk yang harganya mahal ketika
informasi yang didapat hanya harga produknya.
b. Perceived Monetary Sacrifice (Persepsi Biaya yang Dikeluarkan)
Secara umum konsumen menganggap bahwa harga merupakan biaya yang
dikeluarkan untuk mendapatkan produk.
Persepsi harga dalam penelitian ini adalah sejumlah uang yang dibebankan atas
jumlah dan nilai produk yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat yang dimiliki
dan dapat dibandingkan dengan cara pembelian yang lain