Pengertian Merek

Menurut Kotler dan Armstrong (2018:250) merek adalah nama, istilah, tanda,
simbol, atau gambaran, atau kombinasi dari semuanya, yang mengidentifikasi
produk atau layanan dari satu penjual atau kelompok penjual yang membedakan
mereka dari para pesaing.
Pengertian merek yang dikutip dari Tjiptono (2019:215) merek merupakan
aset intangible yang sangat berharga bagi setiap perusahaan. Merek terdiri atas
berbagai elemen, seperti nama merek, simbol, slogan, desain, grafis, nilai simbolis,
ikatan khusus, kepribadian, citra diri, dan seterusnya