Pengertian Harga

Menurut Kotler dan Armstrong (2018:308), Harga adalah sejumlah uang yang
dibebankan untuk sebuah produk atau jasa, atau sejumlah nilai yang konsumen
tukarkan untuk memperoleh manfaat atau kepemilikan atau penggunaan atas sebuah
produk atau jasa.
Tjiptono (2019:290) berpendapat bahwa harga adalah satu-satunya unsur
bauran pemasaran yang mendatangkan pemasukan atau pendapatan bagi
perusahaan