Dimensi Harga

Di adaptasi dari penelitian Amilia dan Asmara (2017), menjelaskan terdapat
empat indikator Harga yaitu sebagai berikut :
(1) Keterjangkaun Harga
Harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan dapat dijangkau oleh
konsumen, sehingga para konsumen dapat membeli produk yang di
produksi oleh perusahaan.
(2) Kesesuaian Harga dengan kualitas produk.
Harga sering dijadikan sebagai indikator kualitas bagi konsumen.
Orang sering memilih harga yang lebih tinggi diantara dua barang karena
mereka melihat adanya perbedaan kualitas. Apabila harga lebih tinggi
orang cenderung beranggapan bahwa kualitasnya juga lebih baik.
(3) Kesesuaian Harga dengan manfaat
Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang
dirasakan lebih besar atau sama dengan yang telah dikeluarkan untuk
mendapatkannya. Hal tersebut berlaku sebaliknya jika konsumen
merasakan manfaat produk lebih kecil dari uang yang dikeluarkan maka
konsumen tersebut akan beranggapan bahwa produk tersebut mahal dan
konsumen akan berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang.
(4) Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan
produk lainnya, dalam hal ini mahal murahnya suatu produk sangat
dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebu