Harga

Harga merupakan jumlah yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa. Lebih
luas lagi, harga adalah jumlah nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan
keuntungan dari memiliki atau menggunkan suatu produk atau jasa. Sedangkan
menurut Sudaryono “Harga (price) adalah suatu nilai tukar yang bisa di samakan
dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang di peroleh dari suatu barang atau jasa
bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu” (Sudaryono,
2006). Dalam hal ini perusahaan diharuskan menentukan tujuan dan arah dari pasar
yang dituju oleh perusahaan, semakin jelas tujuan yang diinginkan maka akan semakin
cepat dan mudah pula dalam proses penetapan harga (Zainurossalamia, 2020).
Pendefinisian harga juga dapat di artikan sebagai, satu unsur bauran pemasaran
yang menghasilkan pendapatan sedangkan yang lainnya menghasilkan biaya (Phillip &
Keller, 2007). Adapun pendapat lain menyatakan bahwa harga adalah segala bentuk
biaya moneter yang dikorbankan oleh konsumen untuk memperoleh, memiliki
sejumlah kombinasi dari barang serta pelayanan dari suatu produk. Perusahaan harus
menetapkan harga jual untuk yang pertama kalinya, terutama pada saat
mengembangkan produk baru. Penetapan harga jual berpotensi menjadi suatu masalah
karena keputusan penetapan harga jual cukup kompleks dan harus memperhatikan
berbagai aspek yang mempengaruhinya (Hasan, 2008).