Penjualan adalah komunikasi antara individu satu dengan individu
lainnya, dengan tujuan menciptakan, meningkatkan, mengarahkan, atau
mempertahankan kesepakatan pertukaran yang menguntungkan bagi
kedua belah pihak.
Menurut Swastha (2020), ada dua cara untuk mengukur volume
penjualan. Pertama, dengan mencapai target penjualan, yang dapat
diukur dengan jumlah unit produk yang terjual. Kedua, dengan
meningkatnya volume penjualan, yang berarti perusahaan menghasilkan
keuntungan tambahan dari total nilai penjualan yang sebenarnya dalam
suatu periode tertentu. Swastha (2020) juga mengidentifikasi beberapa
indikator volume penjualan, termasuk:
1. Pencapaian volume penjualan
- Pencapaian laba
- Mendukung pertumbuhan perusahaan.
Abdullah (2017:23) “penjualan adalah usaha menyelesaikan atau
menyelesaikan pembelian dan memungkinkan terjadinya transaksi.
Oleh karena itu, fungsi jual beli merupakan satu kesatuan yang mampu
melakukan peralihan hak dan transaksi”.
Volume penjualan dapat berfungsi sebagai ukuran untuk menilai
kesuksesan perusahaan, terutama bagi pemimpin pasar, dalam
memasarkan dan menjual produknya. Peningkatan volume juga dapat
dianggap sebagai indikasi meningkatnya permintaan terhadap produk
tersebu