Periklanan

Menurut Kotler & Keller (2009:202) mengemukakan periklanan adalah
suatu bentuk terbayar atas presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau
jasa oleh sponsor yang jelas. Atau iklan bisa menjadi cara yang efektif dari segi
biaya untuk mendistribusikan pesan, baik dengan tujuan membangun preferensi
merek atau mendidik orang. Tujuan atau sasaran umum dari periklanan menurut
Kotler & Keller (2009:203) adalah sebagai berikut:
1) Iklan informasi bertujuan menciptakan kesadaran merek dan
pengetahuan tentang produk atau fitur baru produk yang ada
2) Iklan persuasif bertujuan menciptakan kesukaan, preferensi,
keyakinan, dan pembelian produk atau jasa
3) Iklan pengingat bertujuan menstimulasikan pembelian berulang
produk atau jasa
4) Iklan penguat bertujuan meyakinkan pembeli saat ini bahwa
mereka melakukan pilihan yang tepat