Harga (price)

Harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayarkan untuk
medapatkan sebuah produk atau jasa. Lebih spesifik lagi, harga adalah
uang yang konsumen tukarkan untuk mendapatkan manfaat dengan
menggunakan suatu barang atau jasa. Harga mencangkup tentang
penentuan penetapan harga yang layak ditawarkan pada pasar berdasarkan
kualias produk, segmentasi dan target pasarnya, yang dinyatakan oleh
Lovelock (2011:45).
Menurut Kotler dan Keller (2012:405) menyatakan bahwa, harga
adalah salah satu elemen bauran pemasaran yang menghasilkan
pendapatan dan paling mudah untuk disesuaikan, suatu harga yang
ditetapkan mempunyai nilai arti yang sangat penting bagi sebuah
perusahaan. Fungsi harga adalah membantu para konsumen untuk
memutuskan cara memperoleh manfaat.
Menurut Untoro, Joko (2010:8) menyatakan bahwa harga adalah
kemampuan yang dimiliki oleh suatu barang atau jasa, yang dinyatakan
dalam bentuk uang.