Posted on by Kresna

Teori Marketing Mix

  1. Menurut Kotler dan Armstrong (2018)
    Menurut Kotler dan Armstrong (2018), mendefinisikan
    marketing mix 4p sebagai kombinasi dari empat elemen
    pemasaran yang dapat dikendalikan perusahaan yaitu
    product (produk), price (harga), place (tempat) dan
    promotion (promosi).
    Menurut Kotler dan Armstrong (2018), terdapat empat
    indikator marketing mix 4P, yaitu:
    a. Produk (Product) Indikator ini mencakup karakteristik
    produk yang mencakup kualitas, fitur, desain, merek,
    dan pelayanan purna jual. Produk yang baik harus
    memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen serta
    memberikan nilai tambah.
    b. Harga (Price) Indikator ini mencakup penetapan harga,
    diskon, pengurangan harga, dan cara membayar. Harga
    harus mencerminkan nilai produk serta dapat diterima
    oleh pasar.
    c. Promosi (Promotion) Indikator ini mencakup iklan,
    promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan strategi
    penjualan. Promosi harus mampu menciptakan
    kesadaran dan minat pasar terhadap produk.
    d. Tempat (Place) Indikator ini mencakup saluran
    distribusi, lokasi, dan transportasi. Produk harus mudah
    diakses oleh konsumen dan dapat tersedia di tempat
    yang strategis.
  2. Menurut Kotler (ahmad, 2019:33)
    Menurut Kotler (ahmad, 2019:33) baruan pemasaran
    adalah suatu proses yang melibatkan kombinasi dari
    berbagai elemen pemasaran dalam memenuhi kebutuhan
    dan keinginan konsumen. elemen-elemen tersebut termasuk
    produk, harga, promosi dan distribusi
    Adapun indikatornya yaitu:
    a. Tingkat kepuasan pelanggan
    b. Tingkat penjualan
    c. Efektivitas
  3. Menurut Tjiptono (2014:41)
    Menurut Tjiptono (2014:41) Bauran Pemasaran
    (marketing mix) merupakan seperangkat alat yang dapat
    digunakan pemasar untuk membentuk karakteristik jasa
    yang ditawarkan pelanggan, Dengan kata lain marketing
    mix adalah kumpulan dari variabel yang dapat digunakan
    oleh perusahaan untuk dapat mempengaruhi tanggapan
    konsumen”.
    Marketing mix merupakan hasil kolaborasi empat unsur,
    yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan distribusi.
    Setiap unsurnya mempunyai peran dan fungsi yang berbeda,
    tetapi merupakan satu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan
    satu sama lain.
    Indikator marketing mix antara lain:
    a. product (produk)
    b. Price (Harga)
    c. Place (Tempat)
    d. Promotion (Promosi)
  4. Menurut paul Smith (2020)
    Menurut paul Smith(2020), marketing mix 4p adalah
    konsep yang meliputi 4 elemen utama dalam membuat dan
    menjalankan strategi pemasaran, yaitu product (produk),
    price (harga) Place (tempat) dan promotion (promosi).
    Yang memeliki indicator yaitu:
    a. product (produk)
    b. price (harga)
    c. place (tempat)
    d. Promotion (promosi)
  5. Menurut Buchari Alam (2020)
    Menurut Buchari Alam (2020), bauran pemasaran
    adalah kombinasi dari beberpa elemen dalam perencanaan
    dan implementasi strategi pemasaran yang terdiei dari
    produk, harga, promosi, saluran distribusi.
    Indikatornya yaitu:
    a. Produk: desain, kualitas, filtur, merek, packaging
    b. Harga: harga jual, diskon, metode pembayaran, garansi
    c. Promosi: iklan, sales prmotion, public relations, personal
    selling
    d. Saluran distribusi: lokasi, aksesibilitas, tersedua atau
    tidaknya produk