Strategi Produk

Menurut Sumarwan, U (2015: 55) perusahaan dapat
memperluas lini perusahaan karena melihat ada peluang
pasar, kemampuan modal mesin, dan sumber daya manusia.
Strategi memperpanjang lini prosuk dapat dilakukan sebagai
berikut :
1) Strategi Perluasan Lini Produk
a) Line Stretching, yaitu memperluas lini produk ke
konsumen di luar target pasar yang selama ini
dibidik.
(1) Down-Market Strech, yaitu menentapkan harga
barang yang lebih murah untuk konsumen target
baru.
(2) Up-Market Strech, yaitu barang yang diproduksi
memiliki kualitas lebih tinggi dengan harga yang
lebih tinggi untuk di pasarkan kepada konsumen
target baru.
(3) Two-Way Strech, yaitu memberikan pilihan harga
dan ukuran yang berbeda pada barang yang di
pasarkan berdasarkan daya beli konsumen.
b) Line Filling, yaitu memperluas lini produk dengan
menambahkan variasi produk kepada lini produk
yang ada saat ini.
c) Line Modernizatin, featuring, yaitu perubahan
teknologi yang cepat di berbagai sector akan
mendorong perusahaan untuk memperbaharui lini
produk dengan kualitas dan fitur yang lebih baik