Menurut Kotler dan Amstrong, Marketing mix adalah sekumpulan variabel-
variabel marketing yang digunakan oleh perusahaan untuk mengejar target
penjualan yang diinginkan.
Jadi, dari pendapat Kotler dan Amstrong dapat kita simpulkan bahwa marketing
mix merupakan strategi pemasaran yang dilaksanakan secara terpadu atau strategi
pemasaran yang dilakukan secara bersamaan. Strategi tersebut digunakan
menerapkan elemen strategi yang ada dalam marketing mix itu sendiri.
Teknik 4P-7P marketing mix
- Product
Produk sendiri terbagi dua yaitu produk nyata bisa dilihat dan produk tidak nyata
atau jasa hanya bisa dirasakan tapi tidak bisa di lihat. Dalam hal produk perlu di
perhatikan kualitas, layanan, dll karena konsumen ketika membeli bukan hanya
sekedar ingin tapi juga membutuhkan dan harus kita perhatikan kepuasan
konsumen terhadap produk yang kita tawarkan.
Secara teori, produk merupakan segala bentuk yang ditawarkan ke pasar untuk
digunakan atau dikonsumsi sehingga bisa memenuhi kebutuhan dan keinginan
pasar. Keinginan pasar tersebut bisa berupa fisik, jasa, orang, organisasi dan ide.
Produk adalah hasil dari kegiatan produksi perusahaan Anda yang nantinya akan di
jual oleh perusahaan Anda juga. Atau Produk bisa jadi berupa barang yang dibeli
oleh perusahaan Anda untuk kemudian dijual kembali kepada konsumen atau
customer Anda. - Price
Harga yang dimaksud adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh user atau klien
untuk mendapatkan produk yang di tawarkan. Dengan kata lain, seseorang akan
membeli barang kita jika pengorbanan yang dikeluarkan (yaitu uang dan waktu)
sesuai dengan manfaat yang di ingin dapatkan dari produksi barang atau jasa yang
ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Jadi fokus terkait poin ini adalah bagaimana
caranya membuat pelanggan atau calon pembeli potensial merasa pengeluarannya
sesuai dengan apa yang dia dapat, atau dalam istilah bahasa Inggris yang biasa
dipakai “worth it”.
Jika calon pembeli potensial telah memiliki pemikiran bahwa ia merasa
pengeluaran yang akan dikeluarkan tersebut sebanding dengan apa yang ia
dapatkan, mereka akan segera datang ke perusahaan atau mengunjungi product
page Anda di website (bagi Anda yang bergerak di bisnis e-commerce atau online
shop). Mereka akan segera memesan produk atau jasa apapun yang ditawarkan pada
mereka. - Place
Sering juga di sebut saluran distribusi, yang berarti keseluruhan kegiatan atau
fungsi untuk memindahkan produk disertai dengan hak pemiliknya dari produsen
ke konsumen akhir atau pemakai.
Konsep ini berfokus pada tempat atau lokasi di mana perusahaan berdiri. Di mana,
semakin strategis tempat bisnis , semakin besar juga keuntungan yang akan
didapatkan perusahaan. Dengan lokasi yang strategis, konsumen atau calon
pelanggan dapat lebih mudah menemukan dan menjangkau , sehingga transaksi
penjualan lebih mudah terjadi. - Promotion
Merupakan strategi dalam mengkomunikasikan informasi produk atau jasa dari
penjual kepada pembeli, dalam hal ini kita harus pandai – pandai menyusun strategi
promosi agar produk kita bisa dikenal oleh konsumen.
Strategi marketing mix ini berfokus pada masalah promosi bisnis, seperti
bagaimana cara memasarkan produk, media apa yang digunakan, dan sebagainya.
Promosi merupakan salah satu strategi marketing yang memiliki tujuan sebagai
berikut.
- Mengidentifikasi dan menarik konsumen baru.
- Mengomunikasikan produk baru.
- Meningkatkan jumlah konsumen untuk produk yang telah dikenal secara luas.
- Menginformasikan kepada konsumen tentang peningkatan kualitas produk.
- Mengajak konsumen untuk mendatangi tempat penjualan produk.
- Memotivasi konsumen agar memilih atau membeli suatu produk.