Bauran pemasaran

Menurut Kotler dan Keller (Hidayah dkk, 2021) mendefinisikan bauran
pemasaran merupakan suatu perangkat alat pemasaran perusahaan yang
digunakan untuk mengejar suatu tujuan pemasarannya di pasar sasaran. McCarty
(Saefuddin, 2014) mengelompokkan aktivitas-aktivitas bauran pemasaran menjadi
empat kelompok yang dikenal dengan 4P yaitu product, price, place, dan
promotion. Variabel tersebut akan dijelaskan sebagai berikut:
a. Produk (product) merupakan segala sesuatu yang ditawarkan di
pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen,
termasuk didalamnya beragam produk,kualitas, desain, merek, dan
lain sebagainya.
b. Harga (price) adalah nilai dalam suatu barang yang dinyatakan
dengan uang, termasuk didalamnya daftar harga, periode
pembayaran, harga khusus, syarat kredit.
c. Distribusi (place) adalah aktivitas perusahaan yang melakukan
proses untuk menjadikan suatu produk ataupun jasa sehingga siap
untuk dipakai ataupun dikonsumsi. Termasuk didalamnya saluran
pemasaran, cakupan pasar, pengelompokan lokasi dan persediaan
transportasi.
d. Promosi (promotion) merupakan proses komunikasi untuk
meyakinkan calon konsumen tentang barang ataupun jasa. Tujuan
promosi itu sendiri adalah untuk mengingatkan, memperoleh
perhatian, mendidik, danmeyakinkan calon konsumen pada produk
ataupun jasa yang ditawarkan. Termasuk didalamnya promosi
penjualan, periklanan, hubungan masyarakat, tenaga penjualan
dan pemasaran secara langsung