Manajemen berperan penting dalam suatu perusahaan, karena dapat
membantu perusahaan dalam pegelolaan, mengatur dan memanfaatkan
sumber daya manusia yang lebih efektif dan dapat mencapai tujuan
perusahaan secara maksimal. Menurut (P Kotler & Keller, 2016) Manajemen
pemasaran yakni ilmu dalam penetapan pangsa pasar yang bertujuan
mendapatkan dan menjaga konsumen dengan cara memberikan informasi
tentang manfaat dari produk maupun jasa kepada konsumen.
Manusia yang memiliki kehidupan yang berubah-ubah, dimana
manusia menyebar dibeberapa lokasi akan mempengaruhi efesiensi dan
efektifitas pada perusahaan dalam menawarkan produknya ke konsumen.
Manajemen pemasaran sangat membantu dalam menghadapi permasalah ini,
disebabkan perusahaan akan memunculkan produk yang cenderung diminati
konsumen, dan pemasaran yang berlokasi yang tepat sasaran, sehingga
keterbatasan sumber daya perusahaan akan dimanfaatkan secara maksimal.
Menurut (P Kotler & Keller, 2016) Penerapan strategi pemasaran dapat
dilakukan melalui langkah-langkah sebagai berikut :
- Penentuan Segmetasi Pasar
Segmentasi pasar ialah pembagian pasar menjadi beberapa kelompok
berdasarkan perbedaan atas kebutuhan konsumen, dan perbedaan perilaku
dalam pemilihan produk yang sesuai manfaat yang dibutuhkan. - Penetapan Target Pasar
Adapun langkah selanjutnya setelah penentuan segmentasi pasar ialah
penentuan targeting pasar. Langkah ini akan menjadi penentu target pasar
yaitu sekelompok pembeli yang memiliki beraneka ragam kebutuhan dan
karakteristik yang serupa yang akan dilayani oleh perusahaan. - Penentuan Posisi Pasar
Pada tahap ini perusahaan harus mempertimbangan dalam pemilihan
posisi pasar agar bisa memasarkan produknya dengan tepat sesuai
keinginan perusahaan. Positioning merupakan tindakan perusahaan
mengenalkan produknya dengan memberikan informasi tentang manfaat –
manfaat dari produk yang dijual agar tersampaikan ke konsumen, selain
itu perusahaan juga mendapatkan citra tersendiri melalui kesan
konsumen