Teori Perilaku Terencana

Teori Perilaku Terencana (Theory of planned behavior) menggambarkan
bahwa perilaku tertentu individu ditentukan oleh niat yang timbul dari individu itu
sendiri. Teori ini merupakan pengembangan dari teori sebelumnya yaitu teori
perilaku beralasan (Theory of reasoned action). Niat perilaku adalah proksi untuk
teori perilaku terencana yang memiliki dimensi sikap, norma, dan kontrol
perilaku.
Dimensi sikap menggambarkan keyakinan dan evaluasi diri terhadap
sesuatu yang memiliki potensi, jika individu percaya pada sesuatu yang
memberikan manfaat dan kemudahan mereka akan berperilaku positif; norma
menjelaskan hubungan dalam individu lingkungan; sedangkan kontrol perilaku
adalah bentuk keyakinan dan kontrol diri atas perilaku. Ketiga dimensi tersebut
akan memberikan suatu bentuk perilaku apakah individu akan menerima atau
menolak apa yang mereka hadapi (Ajzen, 1991).
Dalam konteks platform investasi digital, teori perilaku terencana
menganalisis perilaku individu menggunakan tiga dimensi yaitu sikap, norma dan
kontrol perilaku. Dimensi sikap dalam teori planned behavior berkaitan dengan
pengetahuan investasi, modal minmal dan minat menggunakan investasi digital
dimana seseorang yang memiliki pengetahuan untuk berinvestasi dan rendahnya
biaya yang dikeluarkan akan cenderung untuk melakukan investasi tersebut.
Selain itu, dimensi norma juga berkaitan dengan kemudahan penggunaan
yang mana mudahnya penggunaan investasi digital yang dapat diakses kapan saja
akan mempengaruhi minat penggunaan.