Mental accounting

Mental accounting dikembangkan oleh profesor Richard Thaler dari
Chicago University (Pompian, 2006). Mental accounting sendiri dapat diartikan
sebagai serangkaian tindakan kognitif dari para pelaku ekonomi dalam mengelola,
mengevaluasi, dan menjaga aktivitas keuangannya (Thaler, 1999). Di sisi lain,
mental accounting juga dapat diartikan sebagai sistem pencatatan dan peringkasan
transaksi bisnis dan keuangan dalam buku transaksi, kemudian menganalisis,
melakukan verifikasi, dan melaporkan hasilnya (Thaler, 1999). Lebih jauh,
Pompian (2006) menyatakan bahwa mental accounting mengacu pada aktivitas
pengodean, pengategorisasian, dan pengevaluasian keputusan keuangan.
Menurut Thaler (1999), mental accounting mencakup tiga komponen
utama. Komponen pertama menyangkut bagaimana suatu outcome dipersepsikan
dan dijadikan sebagai pengalaman, serta bagaimana membuat keputusan, dan
setelah itu mengevaluasi keputusan tersebut. Komponen kedua menyangkut
aktivitas untuk merincikan suatu account secara mendetil, misalnya untuk
kelompok sumber-sumber maupun penggunaan dana diberi label secara baik dan
benar. Komponen terakhir meliputi frekuensi suatu account dievaluasi. Semakin
sering suatu account dievaluasi maka seseorang akan lebih berhati-hati dalam
mengambil keputusan selanjutnya. Account yang dievaluasi tersebut selanjutnya
akan diseimbangkan kembali secara berkala. Lebih jauh, Barberis dan Huang
(2001) menyatakan bahwa mental accounting akan terjadi apabila seseorang
memikirkan dan mengevaluasi transaksi keuangan mereka secara berkala.