Tujuan Penetapan Harga

Menurut pandangan Murniati dan Sruyaning Bawono (2020):
Penetapan harga didasarkan pada strategi pemasaran yang diadopsi,
biaya struktur, aliran pendapatan, dan kesediaan konsumen untuk
membayar. Penetapan harga harus disesuaikan dengan segmen
konsumen yang dipilih. Selain itu tujuan penetapan harga menurut
Santiago Lopez (2016:154: kebijakan penetapan harga harus memiliki
tujuan yang sejalan dengan sasaran stabilitas. Di antara kemungkinan
yang kita temukan:
1) Pendapatan atau pangsa pasar
2) Pendapatan dan profitabilitas
3) Factor social