Merek sangat dibutuhkan oleh suatu produk karena selain merekmerek memiliki nilai yang kuat merek juga memilki manfaat bagi
produsen, konsumen dan publik seperti yang dikemukakan Bilson
Simamora dalam buku M. Annang Firmansyah (201;9153), yaitu:
1) Bagi Konsumen manfaat merek yaitu:
Merek dapat menceritakan sesuatu kepada pembeli tentang
suatu mutu produk maupun jasa. Merek mampu menarik perhatian
pembeli terhadap produk-produk baru yang mungkin akan
bermanfaat bagi mereka.
2) Manfaat merek bagi perusahaan
Merek memudahkan penjual dalam mengolah pesanan dan
menelusuri masalah yang timbul. Merek dapat memberikan
perlindungan hukum atas keistimewaan yang dimiliki oleh suatu
produk. Merek memungkinkan untuk menarik sekelompok pembeli
yang setia dan menguntungkan. Merek membantu penjual dalam
melakukan segmentasi pasar.
3) Manfaat Merek Bagi Publik
Pemberian merek memungkinkan mutu produk lebih
terjamin dan lebih konsisten. Merek dapat meningkatkan efisiensi
pembeli karena merek dapat menyediakan informasi tentang produk
dan dimana dapat membeli produk tersebut. Merek dapat
meningkatkan inovasi produk baru, karena produsen terdorong
untuk menciptakan keunikan baru guna mencegah peniruan dari
para pesaing.
Berbicara tentang manfaat merek bagi produsen menurut M.
Anang Firmansyah (2019):
1) Memudahkan perusahaan dalam menangani produk
2) Membantu dalam mengatur persediaan dan laporan keuangan
3) Merek juga membantu dalam memberikan perlindungan hukum
4) Brand name dapat di lindungi melalui merek dagang yang terdaftarÂ
5) Hak atas kekayaan intelektual menjamin perusahaan dapat denga
naman menanam modal dalam brand dan menuai keuntungan
semua aktivitas berharga