Harga

Menurut (Tjiptono & Diana, 2016) Harga adalah satu-satunya dari
unsur bauran pemasaran yang memberikan pendapatan atau penghasilan bagi
perusahaan, sedangkan sebaliknya unsur yang dapat menimbulkan
pengeluaran biasanya berupa (promosi, produk, dan distribusi). Bahwa harga
memiliki peran penting bagi suatu perusahaan, jadi dalam penetapan harga
pada produk atau jasa harus dipertimbangkan karena harga juga
mempengaruhi perusahaan dalam memperoleh keuntungan. Selain itu harga
bukan sekedar untuk mencari keuntungan perusahaan melainkan untuk
menciptakan strategi pemasaran produk dalam menghadapi persaingan bisnis
yang terus berkembang.
Menurut (Pratiwi et al., 2016) menyatakan penetapan harga dari setiap
perusahaan dilakukan berdasarkan hasil kualitas produk atau jasa yang sesuai
dan apabila banyak diminati konsumen maka penetapan harga tersebut sudah
sesuai, selain itu juga dapat menarik konsumen untuk membelinya. Menurut
(Kotler & Armstrong, 2012) Harga merupakan sejumlah nilai uang yang
diberikan pada konsumen untuk mendapatkan manfaat dalam
mempergunakan barang atau jasa yang dinginkan. Seorang pelanggan
biasanya juga mempertimbangkan penetapan harga dari produk atau jasa
yang dipakai. Perbedaan harga yang ditawarkan antar berbagai merek juga
mempengaruhi terhadap konsumen untuk melakukan perpindahan merek lain.
Menurut (Oentoro, 2012) Harga adalah suatu niali tukar yang biasanya
berupa uang atau barang yang mendapatkan manfaat dari barang atau jasa
untuk di berikan pada konsumen pada waktu tertentu dan tempat tertentu.