Hubungan Masyarakat atau Publisitas

Public Relation News dikutip dari Belch dan Belch (2003)
mendefinisikan Public Relations (PR) sebagai fungsi manajemen yang
mengevaluasi sikap publik, mengidentifikasi kebujakan dan prosedur
individu atau organisasi dengan kepentingan public dan memperoleh
pemahaman dan penerimaan public. Berdasarkan definisi tersebut,
dapat disimpulkan bahwa PR merupakan fungsi manajemen yang
memiliki tugas mengelola hubungan organisasi dengan beragam public
organisasi (Bambang D Prasetyo dkk. 2018:141).
Salah satu instrument PR yang dilakukan guna mendukung
pencapaian tujuan pemasaran adalah publisitas atau brand publicity.
Ouwersloot dan Duncan (2008) menjelaskan brand publicity sebagai
penggunaan pesan media tidak berbayar untuk menyampaikan
informasi brand yang didesain guna mempengaruh secara positif
pelanggan dan prospek. (Bambang D Prasetyo dkk. 2018:142)
Ouwersloot dan Duncan (2008) menjelaskan bahwa aspek penting
dalam publisitas adalah media relation yang merujuk pada pengelolaan
hubungan professional positif dengan media. (Bambang D Prasetyo dkk. 2018:143). Dari penjelasan tersebut dapat disimpulkan dalam
melaksanakan publisitas dapat diwujudkan dalam melakukan
kerjasama dengan media event, press kit, endorsement, dan
sebagainy