Definisi Brand

Brand merupakan salah satu bagian terpenting dari suatu produk. Brand
juga dapat menjadi suatu nilai tambah bagi produk baik itu produk yang berupa
barang maupun jasa. Brand juga membuat pembeli yakin akan memperoleh kualitas
barang yang sama.
Brand adalah produk yang mampu memberikan dimensi tambahan yang
secara unik, membedakannya dari produk-produk lain yang dirancang untuk
memuaskan kebutuhan serupa. (Tjiptono dalam Keller, 2015 : 15)
Menurut Kotler dan Keller bahwa brand adalah nama, istilah, lambing, atau
desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau
jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka
dari pesaing. (Kotler dan Keller, 2016 : 172)
Brand merupakan ide, kata, desain grafis dan suara atau bunyi yang
menggambarkan sebuah produk atau jasa. Menurut Undang-Undang Merek No.15
Tahun 2011 pasal 1 ayat 1, brand atau merek adalah tanda yang berupa gambar,
nama, kata-kata, huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-
unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan
perdagangan atau jasa. Sebuah brand dapat memiliki elemen atau identitas baik
yang bersifat tangible atau intangible.
Brand memiliki peran penting guna menjadi alat identifikasi dan pembeda
antara satu dengan yang lain. Adanya brand juga bisa menjadi sebuah perlindungan,
makna, jaminan baik bagi produsen dan konsumennya. Brand-brand yang tidak
dikelola dengan baik dapat menurunkan nilai perusahaan dalam bernegosiasi
merger dan akuisisi. Maka dari itu dibutuhkan strategi yang baik dalam
menciptakan sebuah branding.
Berdasarkan beberapa definisi di atas, maka brand merupakan suatu dimensi
(nama kata, huruf, warna, lambang atau kombinasi dari dimensi-dimensi tersebut)
yang mendiferensiasikan barang atau jasa dari para pesaingnta yang dirancang
sebagai identitas perusahaan.
Merek terdiri dari beberapa bagian sebagaimana yang di ungkapkan Kotler
dan Keller (2016:76), yaitu :
a. Nama merek (brand name) adalah sebagian dari brand dan diucapkan.
b. Tanda merek (brand mark) adalah sebagian dari brand yang dapatdikenal,
tetapi tidak dapat diucapkan, seperti lambang, desain, huruf, atau warna
khusus.
c. Tanda merek dagang (trademark) adalah brand atau sebagian dari brand
yang dilindungi hokum karena kemampuannya menghasilkan sesuatu yang
istimewa.
d. Hak cipta (copyright) adalah hak istimewa yang dilindungi undang- undang
untuk memproduksi, menertibkan, dan menjual karya tulis, karyamusic, atau
karya seni