Digital Branding

Digital branding mengacu pada penggunaan platform media digital
secara strategis, seperti situs web perusahaan dan saluran media sosial
seperti Facebook, Instagram, dan YouTube, untuk mengomunikasikan dan
menyebarkan informasi tentang suatu produk atau layanan kepada publik
(Yunus, 2020). Branding digital menghasilkan representasi visual yang
berbeda dan mudah dikenali. Branding mencakup beberapa aspek seperti
pikiran, perasaan, persepsi, ide, gambar, pengalaman, kepercayaan, sikap,
dan elemen lain yang terkait dengan sebuah merek. Rangkaian
pertimbangan ini membangun identitas merek, sekaligus menonjolkan
atribut sebuah merek (Rowles, 2018).
Digital branding adalah teknik pemasaran yang memanfaatkan
media online dan internet. Digital branding merupakan hasil dari evolusi
branding yang terjadi di era media baru, dengan memanfaatkan internet dan
media sosial. Istilah “branding” berasal dari kata “brand”. Merek mengacu
pada keseluruhan citra atau kesan publik terhadap suatu produk atau
perusahaan. Menurut (Bäck, Ingman, Lalwani, Müller, Behm, &
Rosenbröijer, 2018), digital branding mengacu pada penggunaan saluran
digital sebagai sarana komunikasi untuk layanan atau merek.
Digital branding berfungsi sebagai bentuk komunikasi digital yang
memiliki arti penting dalam ranah strategi perusahaan dan pengembangan
merek