Menurut Utami (2014:364), menjelaska terdapat tiga indikator yang digunakan
untuk mengukur keragaman produk, yaitu :
- Merk produk, menyangkut berapa banyak merk produk yang dijual, dengan
banyaknya merk produk yang dijual konsumen bisa merasa puas dengan
pilihan sesuai dengan kebutuhan - Variasi produk, menyangkut berapa banyak variasi produk yang dijual,
dengan banyaknya variasi produk, seperti variasi rasa, harga, kemasan
membuat konsumen menjadi tertarik untuk membeli - Kategori produk, menyankut berapa banyak kategori produk yang dijual,
dengan banyaknya kategori produk yang dijual mempermudah konsumen
untuk berbelanja tanpa bepindah pindah toko