Berbeda dengan pendapat Sunyoto (2015:133) mengatakan bahwa terdapat dua
faktor yang mempengaruhi harga sebagai berikut :
- Memperkirakan permintaan produk
Harga adalah yang utama menjadi perhatian dan pertimbangan konsumen,
yang dinilai oleh konsumen atau pelanggan. Fakta ini para produsen harus
dapat memperhatikan reaksi para konsumen atau pelanggan, jika suatu produk
harganya akan dinaikkan atau diturukan, jadi manajemen eksekutif harus
dapat memperkirakan volume penjualan dengan harga yang berbeda, dengan
hal ini dapat memperkirakan jumlah permintaan. - Reaksi pesaing
Pesaing adalah salah satu faktor penetapan harga, yang paling utama ancaman
pesaing yang potensial. Persaingan ini merujuk kepada produk yang serupa,
produk yang tidak serupa dan produk penggant