Tujuan penetapan harga ini sangat penting bagi seorang produsen dan konsumen.
Melalui penetapan harga terlihat kekayakan produk dari nilai ekonomisnya.
Tujuan penetapan harga yang dikutip oleh (Kompas.com:2020) yaitu sebagai
berikut:
- Kestabilan harga
Dilakukan untuk perusahaan yang memegang kendali atas harga, usaha
pengendalian harga ini diarahkan untuk mencegah saat terjadinya perang
harga, terutama bila menghadapi permintaan yang sedang menurun. - Mencapai penghasilan atas investasi
Sebagaian besar keuntungan dari investasi itu telah ditetapkan presntasenya,
dan diperlukan penetapan harga dari barang yang telah dihasilkan. - Penetapan harga untuk meningkatkan laba
Hal ini menjadi acuan bagi setiap bisnis bisa bertahan, karena semua bisnis
memerlukan keuntungan yang besar.
Menurut Fajar (2016:114) mengatakan bahwa perusahaan menetapkan
harga memiliki tiga tujuan yaitu : - Berorientsi pada laba :
a. Untuk mecapai target laba penjualan bersih.
b. Untuk memaksimalkan laba - Berorientasi pada penjualan :
a. Untuk meninkatkan penjualan
b. Untuk mempertahankan pasar dan penjualan - Berorientasi pada status quo :
a. Untuk menstabilkan laba
b. Untuk menangkal persaingan